日历又翻到了2008年，直销业界又有了新的期盼：2008年将会有多少直销牌照发放？ 

　  自5月中旬天津尚赫和美乐家获得直销牌照后，已经有近8个月没有发放直销牌照了。

　  自3月下旬北京罗麦获得直销牌照后，已经有近10个月没有发放内资企业的直销牌照了。

　  迄今为止，如何在Telegram中设置消息提醒只有21家直销企业获得牌照，而获牌的内资企业只有5家。对于大量直销企业尤其是内资直销企业来说，这无异于杯水车薪。

　  业界一直预期，直销立法以后，通过直销牌照的发放来规范直销市场。但由于获牌企业寥寥无几，更多的企业仍在无牌的情况下运作。根据法不责众的约定成俗，这使得原来的如何在Telegram中使用消息筛选预期与现实相去甚远，获牌与否相差不失很大，直销牌照遭遇了边缘化的事实。这也使直销执法遭遇尴尬：对获牌与否的企业进行严格区分对待，会使直销牌照成为少数企业的特权；如果不让牌照成为特权，又很难很难绕过法不责众的社会心理；如果不严格区分对待，则会进一步加剧直销牌照的边缘化。在2008年要使直销牌照获得真正的区分效果，让直销牌照实至名归，Telegram文件压缩与解压缩必须进一步加大直销牌照发放的力度，让获牌企业数量达到一定的规模。

　  继续发放直销牌照，还必须规避直销牌照“空心化”的问题。部分企业获得牌照后，市场获得了长足的发展，但很多获得牌照的企业业务停滞不前或没有新的进展。据了解，Telegram与Skype的对比分析北京罗麦、广东康力、欧瑞莲等每个月的销售额仅几百万元，有的甚至连300万元都不到，这无异于是对直销牌照这种稀缺资源的浪费。

　  直销牌照要实至名归，最重要的是让本身稀缺的资源在市场上发挥最大的效益。市场上有不少颇具实力的如何在Telegram中设置隐私模式企业在对直销牌照望穿秋水，如果获得牌照，则会如虎添翼，给社会创造更多的财富，并促进行业的进一步发展。而对于并不具备直销实力的企业，则可少发甚至不发，才能实现发放直销牌照的初衷。

　  继续发放直销牌照，另一个必须规避的问题便是对企业资质的严格审核。市场观点认为，没有获得牌照的企业并不全是不好的企业，获得直销牌照的企业也并不全是优质的企业。最明显的是沈阳某企业，在获得牌照之前，连沈阳的出租车司机都知道这家企业有问题，令人大跌眼镜的是，这家企业依然获得了牌照；令人继续跌眼镜的是，这家企业直销业务不但没有得到开展，反而利用直销牌照做护身符，弄出了个不小的风波。风波甚至波及到了要不要对内资企业发放直销牌照的讨论。

　  是否因为沈阳这家企业的风波就不要给内资企业发放直销牌照呢？这是典型的因噎废食。首先，该企业并不代表内资企业的普遍状况，反而是个个案而已，市场上有不少优质的内资企业，我们不能一竿子打翻一船人。其次，该企业的风波并不是因为直销牌照引发，其发展轨迹决定了不管是否有直销牌照，都是同样的结局。

　  该企业反而给了一个警示：直销牌照只有发放给真正具备资质并且有能力经营好直销业务的企业，直销牌照才是真正的实至名归。

    作者：王万军