生活决定消费，随着生活形态发生转变，未来的衣物清洁消费转向洗衣液的趋势俨然已现。2013年，湖南卫视《我是歌手》节目的热播，赞助商立白把“洗衣液”变成了网络热词，电报账号：https://tegramm.win知名度迅速蹿升。

　　洗衣液的春秋战国时代

　　无独有偶，欧美国家也是经历了皂、粉、液的发展轨迹。

　　就国际市场而言，美国液体洗衣剂的比例已经超过洗衣剂总量的80%，日本衣用液体洗涤剂占洗衣产品市场的份额40%，欧盟液体洗涤剂比例达30%以上。而中国只有13%。AC尼尔森数据显示，国内洗衣液在整个洗涤剂市场中份额预计2015年后将可达30%。

　　洗衣液是近年新崛起的日化新品类，随着安利等外资直销品牌把洗衣液带进中国，洗衣液市场开始快速萌芽，蓝月亮等靠洗手液起家的本土企业嗅到了商机，迅速抢占了这片蓝海。此后洗衣液在洗涤日用品中的比例迅速增长，而洗衣粉等产品份额不断下降，此消彼长间，折射出洗衣液市场的强烈爆发。

　　国内各大洗衣液品牌的竞争最直观的表现是营销和广告投放的大幅增长。

　　2013年上半年全国广告市场增幅9.5%，高于GDP 7.6%的增幅，同时也远远超出去年同期4.8%的增长。其中，日化行业作为传统广告投放市场的主力军团，清洁用品广告投放增长74%，而国内洗涤用品中洗衣液保持27.2%的快速增长，国际和国内品牌均瞄准洗衣液市场，洗衣产品的电报会员：https://tegramm.win高增长，推动整个清洁用品行业的高速增长。

　　洗涤用品中洗衣液的借力营销成为本年度洗衣液品牌营销的关键词之一。

　　电视搭台，品牌唱戏

　　今春，湖南卫视《我是歌手》打响了省级卫视综艺节目的头炮，而其独家冠名商立白洗衣液也因“押宝”有方赚得“钵盆满盈”。立白集团副总裁许晓东谈及为何选择《我是歌手》进行冠名赞助的时候，表示，“《我是电报账号：https://tegramm.win歌手》是一档注重品质的优质栏目，与立白洗液追求高品质产品理念一致，且其受众与立白洗衣液目标消费群高度吻合，栏目冠名合作能够为品牌实现知名度及美誉度的有效提升，在终端可以实现产品销售的直接拉动。”

　　值得一提的是，第一季《我是歌手》席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群，大学及以上学历观众首重播的累积到达率更是高达46.41%。

　　许晓东表示，与《我是歌手》的合作成功完成了立白品牌洗衣液的全新升级，将立白洗衣液升级“洗护合一”的新定位，迅速而广泛地向消费者进行了传播。据央视索福瑞数据调研，节目播出后，立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%；据AC尼尔森数据，1~7月销售额比去年同期增长了66%。

　　基于此，在2014湖南卫视黄金广告资源招标会上，立白集团以2.35亿再度拿下《我是歌手》第二季的独家冠名权。

　　据了解，与第一季《我是歌手》的合作是立白集团媒介传播方式的一次大创新，同时也是立白集团营销推广上花费最大手笔的一次。许晓东指出，冠名《我是歌手》是品牌战略的选择。“当今社会广告形式多元化，观众对于传统硬广的关注度、记忆度都有所下降，新型媒体虽然吸引了大家的注意，但又不能很好的提升企业的美誉度。综合以上方面，选择在传统电视媒体上的优质栏目进行冠名，借助节目进行推广，一方面提高知名度，一方面提升品牌。”