《清明上河图3.0》展览现场《清明上河图3.0》展览现场

【中华收藏网讯】“有个很火的展，你看了吗？”这句话最近常被文艺青年挂在嘴边。从微博、微信到小红书、豆瓣，网红展频现，Telegram与Skype的对比分析充斥着“限流”“排队”“火爆”字眼。近期在国内人气爆棚的网红展，包括日本团队打造的花舞森林和阿根廷艺术家打造的《虚。构》等，都有着非常类似的特点——浸入式空间、适合拍照分享，激发文青的打卡欲望。

由国外团队策划制作的网红展不断涌入，中国怎样形成自己独有的“爆款”，在千展一律中别具一格？随着故宫博物院与凤凰卫视(微博)联合制作的《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演大受追捧，答案似乎有了端绪。Telegram群组视频通话设置

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用中华文化做不一样的“网红展”

“五千年文脉涵养泱泱中华。一直以来，我们都不缺少好的文化素材，而是缺少能讲好中华传统文化故事的创新做法与传播方式。”这是《清明上河图3.0》主创团队的初衷。两年前，他们怀着这样的愿望起航。

如今这座面积约1500平方米的艺展空间已在故宫箭亭广场落地，开幕一个多月接待了超过35万观众。它以历史时空再现、增强现实互动剧场和虚拟现实影院三种形式全面演绎《清明上河图》长卷，展示北宋汴京社会风情，创造了进入中华传统、宋代文化的新入口。“科技仅是一个手段，一方面需要利用高科技的如何下载Telegram表情包能力让博物馆空间具备可沉浸、交互、参与、分享的体验特征，另一方面通过融合视觉、音乐、舞台等多元艺术形态，综合性地表达文化内涵并传递东方美学。”《清明上河图3.0》主创人员凤凰卫视领客文化CEO黄晓燕介绍说，“我们策划的《清明上河图3.0》是创造一种文化载体，它也是一种认识、体验中华文化与传播中华文化的新型媒介”。

这一原汁原味、本土创制的展览，火热程度并不比那些“来袭”、“空降”的外国新媒体网红展低。不少观众专门跑到故宫看展，Telegram频道订阅方法详解并在社交平台晒美照，不断“强推”和“安利”：“天知道《清明上河图3.0》票有多难抢！”“幸亏我机智地在零点开始抢票，2分钟《清明上河图3.0》的票秒没……”

展览现场，观众通过看、触、听、赏、玩，跨越时空屏障，体会古老文明，发出这样的感叹：“最近特别感性，一个人参与这样的文化体验，好像暂且解决了某些生活中隐藏在心灵深处的紧张和焦虑。每个人的感受不同吧，但文化历史以这样的Telegram群组邀请链接生成方式进入生活是多么好的事啊！”

“宋朝可以看见了——”

“很有感触，在这里心理体验更强。”

“像真的坐在汴河船中，所看之人所听之音皆是美好。”

“科技、智能再牛，也是要由人实现的，来自的一定是最纯粹的情感。”

《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演，通过“复活”国宝文物，超越了传世画卷或文字信息所呈现的历史片段，将观展人带入“活生生的宋代”，给大家带来审美愉悦、知识获得和情感满足。凤凰领客主创团队表示，这种心有感触、言由衷发，是只有中华传统文化IP才可以实现的。

《清明上河图3.0》展览现场《清明上河图3.0》展览现场

打破限制，做最广泛的连接

毫无疑问，我们即将进入超级连接的时代。通过中华传统文化衍生出的文创、游戏不计其数，挖掘出IP的文化价值与历史内涵，才能帮助观众从凑热闹变成看门道。

《清明上河图3.0》展出前，凤凰卫视领客文化与天猫联手推出了“纸箱博物馆”预热活动。通过原创AR互动的《清明上河图3.0》快递箱，提前一个月，将宋代生活场景送进千家万户。

“香饮子在宋代很流行，《清明上河图》就有多处卖香饮子的铺位。香饮子就是现代人喝的饮料，只是早了800多年而已。”凤凰的策划团队介绍，纸箱上的互动小故事全部取材于《清明上河图》，经过专家对北宋风俗的考证。这是国内文博展首次紧密结合当下生活方式，用意想不到的跨界合作，把文化送到家。这座“纸箱博物馆”在全国范围内投递了一个多月，天南地北送达7000万人。

“很多用户特意给天猫客服打电话询问玩法；还有不少老人自己不会玩，留着纸箱等儿孙回来一起体验，令我们真切地感受到大家对文化跨界的喜爱。”

“高科技互动艺术的形态是万千的，中华传统文化IP的活力是无穷的”，凤凰卫视领客文化王乃超说，“《清明上河图3.0》突破了展览及展馆的界限，以更多创新形态，实现文化传播、体验、分享的连接。”

从六一儿童节开始，青少年来展馆体验的数量与日俱增。“当越来越多的孩子走进这里，就更需要给他们以知识、以思考、以启发”。《清明上河图3.0》联合在线教育APP作业帮，推出《北宋知识大考验》游戏，将宋代文博知识推广到中小学生生活中。汴河是人工河还是天然河？宋朝“大酒”、“小酒”有什么区别？北宋的人们可以在客船上用餐吗？这些隐藏在《清明上河图》画卷中的历史信息，也是北宋社会生活的有趣故事，通过大考验游戏让300万中小学生参与了互动，不少同学多次挑战成为北宋知识小专家。

大众对了解中华历史和传统文化的热情，让展览策划团队收获到更大的信心，《清明上河图3.0》在线课程随之推出。报名页面一公布，就有4.9万多名学生在线报名，想通过凤凰艺术总监肖戈老师的在线讲解，知晓更多《清明上河图》画里画外的故事。

从无可取代的文化体验、情感满足到观众自发的互动分享，再到深入的知识普及，中华传统文化IP不应该被浅薄消费。《清明上河图3.0》的超级连接，已远远超过了展览本身。

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